图书广告用语因“最”遭“罪” 出版机构:因广告用语屡遭举报

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近日,一一分快三官网app家名为读库的出版机构在官微上发布的“抱怨”引发了不少关注。读库称由亲戚亲戚朋友推出的一套童书《小小自然书》被职业打假人一分快三官网app举报。前一天该书推广文一分快三官网app案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了十个 多“最”字,被举报人认为涉嫌虚假宣传。

目前工商部门尚未对此举报做出最终结论,不过记者发现,不少图书也曾因在推广中使用“最”字遭举报。法律人士认为,《广告法》中明确了禁止使用的多个带“最”字的词语,因此 不让 只有用“最”字,许多许多前一天使用“最”字并全是对产品的宣传,许多许多我什儿 文学性表达,打假者前一天推广语中的“最初的你”而进行举报我我觉得是不妥。

使用“最初的你”

被投诉至工商部门

9月11日,读库在官方微博发文称,公司推出的一套童书被职业打假人举报,由于 是该书的推广文案中的一句“最质朴的大千世界给最初的你”蕴含十个 多“最”字。微博中称,公司负责人在9月11日接到北京海淀工商的电话,得知公司出版的一套名为《小小自然书》的童书被举报涉嫌虚假宣传。

记者在网络上搜索到这套名为《小小自然书》的童书,这套引自德国的童书一共五册,售价128元。在读库的某电商平台旗舰店上,书名右侧写着“最质朴的大千世界给最初的你”的推广文案。

海淀区工商局消保科的一位负责人告诉北青报记者,《小小自然书》我我觉得被人举报,该案件目前仍在调查中,还未有明确的结果。

读库的一位负责人告诉记者,这前一天全是亲戚亲戚朋友第一次被举报了。此前亲戚亲戚朋友引进的三本国外科学杂志就因“在推广文案中涉嫌夸大宣传”遭人举报,不过工商局的工作人员调查认为不让 占据 夸大宣传的情况。

第二次被举报的则是名为《十个 多人都上能 2个土地》的文学绘本,举报人直接向售卖该书的电商平台举报,认为宣传语中“画风独特”的“独特”十个 多字不大慨。读库的工作人员却说和该举报人交涉,认为什儿 个多字不占据 问提报告 ,前一天对方坚持可只有向工商部门举报,此事举报人最后并未反馈给工商部门。

网络图书商家:

书名带“最”全是行

职业打假人盯上出版行业,读库全是第一家“中枪者”,《中国国家地理》杂志社图书事业部今年也遇到了例如情况。

《中国国家地理》杂志社发行部王经理说,今年以来前一天被举报了三次,最近一次被举报的是一套名为《科学大爆炸》的儿童科普书。这套丛书请了不少名人做推荐,推荐语就印在封底上,其蕴含一句“科学好送给孩子最好的礼物”。

“这次‘最’字又惹了祸,前两次被举报后亲戚亲戚朋友通过给钱外理此事,但却说公司律师不知道什儿 举报不合理。你可只有和举报人交涉,也给工商局工作人员反馈,但目前这件事还没人结论。”王经理说。

为了外理被举报,不少商家前一天在图书推广中前一天开始外理使用“最”、“首个”、“第一”等字眼。记者查询多家电商平台发现,许多商家会把不可外理的“绝对化用语”用拼音代替,比如有书名中蕴含“最”字时,商品介绍就会把该字用拼音“zui”替代。一家网上书店在介绍刘慈欣的作品《三体》第一部时,“第一”用“diyi”代替。

一家网店店主称,网店平台规定不让用此类“极限词”。“新《广告法》里,有最好、唯一、第一例如的,前一天带‘最’的都算违规,只有用,前一天一段时间不改,除了有前一天被打假人举报,平台全是前一天直接删除链接,许多许多现在只有用拼音代替。”

“最”字使用有规范

文学性表达不应受罚

昨天,在读库官网及其在许多电商平台的旗舰店上,关于《小小自然书》的宣传文案一度被改为“质朴自然的大千世界送你可只有”,不过到了昨天晚上,宣传文案再次被改回“最质朴自然的大千世界送给最初的你”。

京都律师事务所常莎律师表示,《广告法》确有相关规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。根据情节,相关部门可只有对广告主处以罚款,并可只有吊销营业执照,吊销广告发布登记证件。

常莎说,《广告法》中禁止使用的蕴含“最”的词语,指的是最佳、最具、最爱、最优、最优秀、最好、最大等与事实不符因此 容易引发消费者误解、冲动消费的表述。许多许多前一天图书推广语中的“最”字并全是对产品的宣传,许多许多我什儿 文学艺术性表达,比如“最质朴的大千世界给最初的你”详细与产品无关。

常莎认为,不论是举报人还是电商平台,最好别看了“最”字就下手,以免出现“一刀切”的情况。